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2021年母婴产品市场分析

2021-07-21 11:13分类:母婴用品 阅读:

 



母婴
产品的主要消费群体是0-14岁的婴幼儿。因此,母婴零售业的发展与我国婴幼儿的数量有一定的相关性。 2010年至2016年,我国新生儿数量总体呈上升趋势,特别是2016年“全面二孩”政策正式实施后,出生率达到12.95‰,出生人数达到1786万,创下2000年以来的最高峰值。但随着政策红利的全面释放,我国新生儿出生率从2017年开始下降,2019年降至10.48‰,人口红利逐渐下降。未来,如果我国出生率仍保持下降趋势,将对母婴零售行业产生一定影响。

1、policy 分析

为促进零售业健康有序发展母婴用品市场,国家先后出台了一系列法律法规和产业政策,规范产品质量、消费者权益保护、零售交易等。同时,考虑到近年来零售业与电子商务业的紧密结合,国家有关部门对网络零售、商贸物流等提出了应对要求:

2、市场分析

(1)我国母婴零售业发展概况

近年来,受我国出生率变化、消费水平升级、移动互联网兴起等因素影响,我国母婴市场规模不断扩大。据Mob Data数据显示,2018年我国母婴市场规模约3.02万亿元,较2010年的1.00万亿元增长202%,年复合增长率为14.82%。同时,根据罗兰贝格的预测,2020年我国母婴产业消费规模将达到3.58万亿元,继续保持快速增长趋势。

(2)互联网行业发展带动母婴零售行业加速升级

根据电子商务研究中心发布的《中国网络零售数据监测报告》,2018年我国母婴电子商务交易规模达到7670亿元,增长约12倍从2012年的572亿元,平均复合增长率达到54.13%;此外,根据中国工业信息网数据,2011年我国母婴市场的线上渗透率仅为3%左右,到2018年线上渗透率已提升至24%。此外,据艾媒咨询数据显示,2014年以来,我国通过线上渠道购买母婴产品的用户数量呈现快速增长趋势。 2018年我国母婴电商用户规模达到1.490亿人,与2014年相比,2015年0.290亿人增长413.79%,年均复合增长率达到50.56%。预计2020年这一数字将达到2.390亿,保持持续增长趋势。互联网产业的发展为用户提供了更便捷的消费方式和更精准的信息传递服务,促进了母婴消费场景的多元化和线上线下更好的融合,极大地促进了母婴零售的不断升级行业。 .

3、行业主要竞争对手情况

(1)爱婴室

上海爱婴室商务服务有限公司(以下简称“爱婴室”)成立于2005年,2018年3月在上海证券交易所主板挂牌上市(任室,60321 4.SH)。是一家销售母婴产品及相关服务的公司。主营业务为专业连锁零售商,为孕前至6岁婴儿家庭提供母婴产品及相关服务1。

(2)乐友

乐游国际商业集团有限公司(以下简称“乐游”)成立于2000年,是一家专注于安全健康母婴产品的零售商。目前,乐游的产品包括童装、孕装、玩具、车床椅、奶粉、纸尿裤等2个品类。

(3)爱婴岛

广东爱婴道儿童百货有限公司(以下简称“爱婴道”)成立于2005年,是一家专业从事孕婴童用品的连锁零售商。目前,爱英道主要供应食品、用品、玩具、服装、纸制品5类产品3。

(4)丽家宝贝

北京丽佳丽婴婴童用品有限公司(以下简称“丽佳婴儿”)成立于2007年,是一家母婴用品连锁零售企业。其主要产品涵盖奶粉补充剂、保健品、纸尿裤、车床和椅子。 、婴儿日用品等品类4.

4、风险分析

(1)母婴零售行业市场竞争风险

我国母婴零售行业准入门槛低,企业多、规模小,市场集中度低;加上近年来母婴零售行业的快速发展,不断建立新的零售生态系统母婴用品市场,建立专业连锁。零售店、大中型超市、百货、手机APP、微信商城、PC商城、第三方电商平台等业态并存,市场竞争日趋激烈。虽然公司已实现线上线下全渠道布局,位居行业前列,但未来,如果公司不能继续壮大自身综合实力,扩大业务规模,巩固和提升核心竞争力,可能会逐渐被市场淘汰。此外,日益激烈的市场竞争可能导致行业整体利润水平下降,对公司经营业绩产生不利影响。

(2)人才短缺风险

近年来,随着我国二孩政策的全面放开和消费结构的不断升级,母婴零售行业市场规模不断扩大,经营模式也不断向好。创新。消费者不仅限于产品质量保证。对专业服务和互动需求的追求,加上互联网、大数据、人工智能等技术对行业的赋能,逐渐增加了对企业管理人才、专业婴幼儿人才等高端人才的需求和信息技术人才。

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